O que os novos lançamentos de coleção revelam sobre consumo, experiência e desejo na moda?

Durante muito tempo, lançar uma coleção significava apresentar roupas novas.

Hoje, os lançamentos mais interessantes da moda estão revelando outra mudança: as marcas começaram a entender que produto sozinho já não sustenta desejo por muito tempo.

Ontem, durante um lançamento de coleção de moda inspirado em São Paulo, ficou muito claro como a moda está cada vez mais próxima da arte, da experiência e da construção de atmosfera.

O evento aconteceu ao lado da loja, em uma galeria de arte e a coleção foi apresentada como uma instalação artística: peças penduradas na parede com fitas aparentes, vídeo de campanha estilo curta metragem passando na parede ao fundo do evento, DJ, drinks, coquetel, gente bonita e estilosa, movimento e uma estética que transformava o lançamento em experiência cultural.

E talvez esse seja um dos movimentos mais interessantes da moda hoje.

As marcas perceberam que as pessoas não querem apenas consumir produtos. Elas querem viver cenas, frequentar ambientes, compartilhar referências e sentir que pertencem a determinados universos estéticos e culturais.

Por isso os lançamentos estão ficando mais imersivos, mais instagramáveis, mais sensoriais e mais próximos do entretenimento, da arte e da experiência.

No fim, isso também explica por que São Paulo funciona tão bem como inspiração criativa.

São Paulo é uma cidade que reúne pessoas do Brasil inteiro e do mundo inteiro. Uma cidade intensa, criativa, acelerada e culturalmente viva.

E essa energia urbana aparece não só na arquitetura ou no comportamento, mas também na forma como as marcas estão construindo imagem, desejo e conexão emocional com o público.

Moda nunca foi apenas sobre roupa.

As marcas mais fortes entendem que produto importante é aquele que consegue gerar conversa, identificação e pertencimento cultural ao redor dele.

Daniela Marx 

Palestrante e Mentora de Negócios de Moda.Especialista em Branding, Produto e Marketing com mais de 20 anos de experiência no varejo global de moda, com passagens por Bershka (Grupo Inditex–ZARA), GUESS Europe, Renner, Riachuelo e AMARO.