Um tema central e recorrente para esse ano de 2026 será sobre identidade de marca e autenticidade. Com tantas trends e estímulos, muitas marcas acabam não criando posicionamento forte e explorando sua autenticidade que é o verdade diferencial para que marcas se destaquem em 2026. O 1º ponto importante é entender que identidade e autenticidade não são a mesma coisa. Identidade de marca é estrutura. É clareza de posicionamento, público, proposta de valor, mix de produto e narra

Quando a gente fala de autenticidade, não estamos falando de discurso bonito, estética coerente ou storytelling bem escrito. Estamos falando de vantagem competitiva real. Empresas autênticas valem mais. E isso não é opinião, é leitura de mercado. Trecho do Talk: "Sua marca é conhecida ou ela é autêntica?" para a Lycra Brasil Negócio autêntico: Agrega valor ao produto porque não compete só por preço, compete por significado. Constrói equity de marca porque gera reconhecimento,